在2024年欧洲杯中，除了精彩的足球赛事，中国企业的强势参与也引起了广泛关注。本届欧洲杯共有13家官方全球合作伙伴，其中5家是中国企业。这一比例创下了历史新高，显示了中国品牌在全球体育营销中的崛起。

　　海信作为中国企业赞助欧洲杯的先驱，已连续三届出现在欧洲杯的舞台上。自2016年成为第一个中国企业赞助商以来，海信不断扩大其在国际体育赛事中的影响力。2024年，海信不仅是官方赞助商，还获得了欧足联历史上首次开放的VAR显示独家权益，进一步巩固了其在全球市场的地位。

　　中国企业为何热衷于赞助欧洲杯?高昂的赞助费用和入围门槛并未阻挡它们的脚步。通过欧洲杯这样的世界级赛事，中国品牌能够大幅提升其国际知名度，扩大市场份额。以海信为例，从最初的电视和冰箱产品，到如今涵盖多品牌的全方位展示，赞助体育赛事显然为其品牌建设和市场拓展带来了巨大的回报。

　　根据公开报道，2016年欧洲杯每家赞助商平均支付约4830万欧元，2020年这一数字接近4000万欧元。尽管2024年的具体金额尚未披露，但预计每家中国企业至少需支付4000万至5000万欧元。如此高昂的投入显示出中国品牌对国际市场的高度重视和信心。